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Introduction :
La publicité en ligne est constamment soumise à des mises à jour de la part des annonceur.
Se tenir à jour des dernières réglementations est crucial pour le succès de vos campagnes publicitaires.
Ce 6 mars 2024, la mise à jour de Google, le Consent Mode V2, est rentré en vigueur. Elle répond aux exigences réglementaires croissantes en matière de confidentialité des données au sein de l'UE.
Autant vous dire qu'il faut absolument vous y conformer pour éviter que vos campagnes publicitaires sur Google Ads en soient impactées.
Qu'est-ce que Google Consent Mode V2 ?
Google Consent Mode V2 est une mise à jour de l'outil de gestion des consentements de Google, qui permet aux entreprises de réguler la collecte et l'utilisation des données des utilisateurs sur leurs sites web.
Cette fonctionnalité ajuste le comportement des balises et SDK Google en fonction du consentement des utilisateurs pour les cookies et autres traceurs.
Nouveautés et Améliorations : (Attention, c'est une peu technique)
Introduction de 2 nouveaux paramètres de consentement pour la publicité : ad_user_data et ad_personalization.
Deux modes de consentement disponibles : Advanced Consent Mode et Basic Consent Mode.
Obligation réglementaire imposée par le Digital Markets Act de l'UE, nécessitant la mise en place de ces nouvelles fonctionnalités avant le 6 mars 2024.
Risques associés au non-respect de la mise à jour, notamment une perte de contrôle sur la collecte et l'utilisation des données des utilisateurs.
Actions Recommandées :
Mettre en place Google Consent Mode V2 via une Consent Management Platform (CMP) compatible ou directement avec Google Tag Manager.
Assurer une conformité totale avec les réglementations en vigueur en matière de confidentialité des données.
Maximiser les performances des campagnes publicitaires en utilisant les nouvelles fonctionnalités pour ajuster précisément le comportement des balises Google.
Impact sur les Campagnes Publicitaires :
En utilisant Advanced Consent Mode, les entreprises peuvent optimiser les signaux envoyés à Google Ads, ce qui permet d'obtenir des données plus précises pour optimiser les performances des annonces.
Le non-respect de la mise à jour peut entraîner une baisse de l'efficacité des campagnes publicitaires et une non-conformité aux réglementations en vigueur.
Conclusion :
La mise à jour de Google Consent Mode V2 représente une étape importante pour les entreprises qui cherchent à maximiser les performances de leurs campagnes publicitaires tout en assurant une conformité totale avec les réglementations en matière de confidentialité des données.
En mettant en place ces nouvelles fonctionnalités, les entreprises peuvent s'assurer que leurs campagnes publicitaires restent efficaces et conformes aux normes réglementaires en évolution constante.
En tant qu'agence spécialisée dans la gestion des campagnes Google et Social Ads, NY Agency est là pour vous accompagner dans la mise en place de ces nouvelles fonctionnalités et pour vous aider à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires en ligne. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires en ligne.